Ny undersøkelse fra TNS Gallup
Gallup har gjennomført sin Tids- og medieundersøkelse siden 1998. Gjennom dagbokføring har de ca. hvert annet år målt 'hva folk foretar seg og hvor de oppholder seg mens de konsumerer ulike medier'.
Nå lanserer de en fornyelse under navnet 24timer. De to viktigste nyhetene er at man nå vil forsøke å måle:
- Hvilke medier som konsumeres samtidig, såkalt kryss-mediebruk
- Konsentrasjon og engasjement når man bruker mediet, såkalt 'engagement'
I tillegg har man utvidet spørsmålene spesielt innenfor Internett, og kartlegger nå en rekke nettaviser, nettbankbruk, blogging og nettsamfunn mm.
Dette er uten tvil både høyest relevant i lys av utviklingen, og lenge etterlengtet som fundament for kommunikasjonsplanlegging (og redaksjonell utvikling).
Spørsmålet er hvor mye det gir å spørre på denne måten:
'Hvor konsentret var du mens du gjorde hver enkelt aktivitet?' Er dette virkelig den beste måten å måle 'engagement' på?
Vi får vente å se når resultatene er bordet.
Undersøkelsen skal være klar innen jul, og koste under 100 tusen. Mer info. her.
Løp og kjøp?
Comments