Av Simen Hanssen, rådgiver i Hei! Reklamebyrå
Jeg føler meg litt som en hippie når jeg tar opp dette temaet, men etter å ha opparbeidet meg en viss erfaring fra både mediebyråsiden og reklamebyråsiden så skal jeg igjen piske opp et godt gammelt tema jeg ikke føler er helt forløst: Hvordan i all verden kan man gjøre god kommunikasjons- og kampanjeplanlegging med forskjellige byråmiljøer som sliter med å jobbe sammen?
Jeg refererer da primært til reklamebyråer og mediebyråer, som gjerne blir briefet av kunden samtidig for å løse en jobb, men ikke klarer å innse at de sitter og gjør to sider av samme sak. Ja, jeg vet at debatten har vært der lenge, og at jeg kaster stein i glasshus, men dette innlegget er også som et spørsmål på om vi har kommet noe lenger? Jeg har sjeldent sett konkrete tiltak, annet enn stolte løfter om hvordan situasjonen skal bedres. Det føles ut som alle vil, men ingen vet hvordan. En ting er sikkert, annonsørene burde i alle fall kreve…
Kommunikasjonsplanlegging handler fremdeles om å få svar på ganske så enkle spørsmål som hvem, hva, hvordan, når og hvor. Men hvordan kan disse spørsmålene bli behandlet separat? Hva man ønsker å formidle, bør sees i sammenheng med hvor og når budskapet er relevant for hvem man vil nå. Hvordan vi formidler budskapet må sees i sammenheng med medienes evne til å formidle dette. Og da mener jeg medier som i absolutt alt som kan formidle et budskap. Men det er en helt annen diskusjon…
Jeg mener at nøkkelen til samarbeidsform ligger i stor grad i hvordan man velger å sette disse spørsmålene sammen, men at man også må ha et veldig bevisst forhold til i hvilken rekkefølge man svarer på spørsmålene.
Uansett, å planlegge dette separat er som å skrive musikk uten å ha noen ide om hvilke instrumenter de skal utføres på. For visst pokker låter ”Ja vi elsker” annerledes på en kazoo enn på el-gitar!
Så hvis du jobber med kommunikasjonsplanlegging: sett deg ned, lag deg en egen samarbeidsmodell som binder disse punktene sammen, og begynn å bruk den! Det er ikke så mange punkter, og det gjør bare resultatet bedre.
Comments