Av Aimar Niedzwiedzki, kreativ produsent i Mediacom
Børge Sandengen viste flere eksempler på god norsk nettreklame i "morgendagen styres av sluttbrukeren". Dessverre er god en alt for treffende beskrivelse. Kanskje skyldes dette at norske merkevarer rett og slett er kjedelige, eller så er det norske reklamebyråer som er blitt bakoverlente av å leve i Det er typisk norsk å være god landet Norge. Selv har jeg ikke troen på det å være god. Enten presterer man fremragende eller så finner man seg noe annet å gjøre.
Du trenger ikke se lenger enn til Sverige for å finne byråer som utvikler spennende løsninger hva reklame angår. Er du klar over at det var et svensk byrå som stakk avgårde med flest priser for en nettreklame i 2006? Mindre uventet var det kanskje at oppdragsgiver var Ikea. Kampanjen pågår fortsatt i enkelte land og går under navnet Dreamkitchen for everyone og ble utviklet av Kokokaka i Gøteborg.
Eller hva med Doberman som har laget en strålende kampanjeside for Telenor i Sverige, og som har fått verdenskontoen til AEG Electrolux. Eller Daddy, eller Farfar (The Heidis for Diesel og Stockholm The Musical)
Mangler vi sterke nok norske merkenavn med design og dristighet nok til å tørre å prøve ut digitale media sine strålende egenskaper? Det er kanskje ikke det vi først og fremst tenker på når vi snakker om Gilde, Tine & Rema. Sjarm og norsk folkesjel skal ikke benektes, men er det nok?
Digitale media krever en ny tilpasning til kommunikasjon. Veien er for lengst vist, nå må vi bare velge å ta fatt på den. Og som i eventyrene er det på tide å finne fram syvmilsstegene, ellers kommer svenskene og andre utlendinger til å overta merkevaremarkedet i Norge. Dette er ikke bare et ansvar for de kreative byråene, men mediebyråene, mediene og merkevarene selv. Tiden for å være god er forbi. Bli fremragende, eller la en svenske overta jobben din. Valget er ditt.
Recent Comments